La penetración de la TV paga llega a un 45%

En un año, el servicio de televisión de paga en México creció 12.8 por ciento, para sumar un total de 44.9 millones de usuarios, reveló el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales de TV de Paga (LAMAC, por sus siglas en inglés).

De acuerdo con un reporte del organismo, entre enero de 2012 y enero de 2013, el servicio sumó 5.2 millones de usuarios, con lo cual la penetración de este servicio se fijó en 45 por ciento.

"Estamos observando que la tendencia que hemos visto desde hace un par de años continúa, el consumidor mexicano -al igual que el latinoamericano- continúa buscando más y mejores opciones de entretenimiento en TV", señaló el Country Manager de LAMAC en México, Federico Baumgartner. Aunque hay regiones y ciudades en donde el crecimiento es superior al reportado a nivel nacional, como el área metropolitana de la Ciudad de México, en donde se estima que el incremento fue superior al 15 por ciento.

El estudio destaca que existen ciudades en las que el porcentaje de personas con televisión de paga supera la media del país que es 45%, como es el caso de Monterrey, en donde el número de hogares que tienen este servicio es de casi el 50 por ciento.

"La solidez económica del país también se ve reflejada en la adquisición de servicios por parte del consumidor mexicano y en este caso en el crecimiento de la televisión de paga", señaló el directivo. Enfatizó que como consecuencia de estos extraordinarios resultados, el reto lo tienen ahora los anunciantes y las agencias de medios, quienes deben capitalizar sobre esta oportunidad y pensar en una estrategia que les permita optimizar sus planes de inversión en publicidad en televisión.

Refirió que en la actualidad los televidentes mexicanos que tienen acceso a este servicio de televisión de paga, dedican en promedio al día tres horas y 29 minutos a ver la oferta en programación de este tipo de canales.

"El consumidor mexicano sigue cambiando sus hábitos de consumo de medios de una manera vertiginosa, hecho que ha convertido a la televisión de paga en un medio que cada día alcanza a más mexicanos y por ende se ha convertido en medio imprescindible", anotó.

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